作者：向祎祺

2022年5月5日上午10點，廣告學一年級認知實習第三場線上講座在電教105拉開帷幕。tyc33455cc太阳成集团廣告12級校友，上海捕鹿廣告公司聯合創始人張立波給同學們帶來了一場有關廣告直播的精彩演講。

此次線上講座，張立波主要圍繞三個問題來與學生進行分探讨與分析。第一，現代類型廣告的變化與不變，給同學們分别講解了幾種不同廣告類型的特征。如朋友圈廣告是以品牌曝光為主，小紅書廣告的種草能力很強，但是卻無法量化。微博的廣告可以直接跳轉到購買界面，後期的數據統計會更加方便。第二，提出了當下新興發展的一種廣告類型---直播電商廣告。并通過自己直播工作的經曆讓同學們對直播工作的流程與未來有了更深入的認知。第三，廣告媒介在互聯網時代的演變。張立波利用了抖音帶貨的例子讓學生們更直觀的看到了媒介的變化帶來的巨大發展空間，越來越多的商家開始自己設立互聯網賬号，自己直播帶貨。因此，媒介的不斷發展是機遇也是挑戰，媒介的變化将會影響到廣告業态的發展。

講座最後，同學踴躍提問，表達了對當前廣告直播的探索欲望，有同學表達了自己的擔憂“學生是否适合直播這一廣告形式”；也有同學提問“直播行業的準入法則與流程是否有益于大學生的實踐活動”等，張立波都針對學生們的問題進行了細緻全面的回答。

本次講座，張立波引領同學們走進了直播領域，讓學生們感受到了不一樣的廣告魅力，同學們用掌聲表達了對張立波學長的感謝，并紛紛表示本次講座讓自身受益匪淺。

（審核：張超 徐平 施曉蓉）