廣告學專業介紹

廣告學專業自2006年正式招生以來，成長迅速，辦學定位準确，教學效果與專業特色明顯。近年來，專業緊跟市場趨勢，在課程中引入電商直播及短視頻項目，指導學生開啟多崗位實戰，真正實現了學校課程與企業崗位的無縫對接、同步實操。本專業學生綜合素質高，創新能力強，積極參加學科競賽，在全國廣告藝術大賽、中國大學生廣告藝術節“學院獎”、全國大學生公益廣告大賽等賽事中獲國家級和省級獎項近百項。

n 培養目标和特色

作為地方應用型高校的廣告學專業，本專業秉承學校“135工程戰略思想”的引領，将廣告學、傳播學、營銷學基礎理論與廣告策劃、短視頻創作、電商直播等實踐項目相結合，緻力于培養緊跟時代潮流、具備創新思維和豐富實戰經驗的複合型人才。

本專業順應市場發展，主動尋求與企業的産教融合教學創新，形成了獨具特色的産學研合作教學模式。教師團隊積極引進業界資源，将實際項目融入課堂教學，讓學生在實踐中學習和成長。同時，鼓勵學生參與各類廣告比賽和實踐活動，更能夠為培養适應時代需求的數字廣告人才創造條件。

n 知識掌握

專業主幹課程有廣告學概論、傳播學概論、新聞學導論、廣告創意與策劃、市場調查與數據分析、廣告文案寫作等。

n 學科實力

廣告學專業校内外實踐基地及工作室5個，開展15個同步實戰産教融合項目，并有參照一線企業架構設置工作室崗位20餘類。多年來，專業師生前往40餘家層次多樣、種類不一的企業訪學，開設了“理論+實踐”課程、“實踐課”以及項目制課程，不定期邀請行業導師遠程授課或線下講座。教師指導學生參加全國廣告藝術大賽等賽事獲獎近百項，近三年教師主持省教改重點項目1項，立項省廳級以上科研課題7項，其中教育部人文社會科學研究規劃基金項目1項，教育部人文社會科學項目1項；參與教育部人文社會科學研究規劃基金項目1項，省級項目3項，廳級項目2項。

n 師資力量

專業目前有教師9人，其中博士1人，教授2人，副教授2人，其中省級青年骨幹教師、校級教學名師3人。獲省級教學競賽一等獎1人次，獲教學質量優秀獎3人，獲優良學風建設先進個人1人，獲首屆賢師杯賢師稱号1人，獲“芙蓉百崗名星”1人。2024年，3名教師被認定為湖南省課程思政教學名師和教學團隊。

n 就業升學前景

學生畢業後在廣告公司從事廣告策劃創意、品牌經營、文案制作、廣告營銷等工作。近年來，多名廣告學專業的同學在WPP、宏盟、陽獅、IPG、電通等4A廣告傳媒集團勇挑大梁，成為業務骨幹，有的已經走上管理崗位，成為公司的中堅力量。

（審核：陶宏 徐平 張超）